有一篇讲述北大女生碰到“恐怖经历”的文章，于朋友圈广泛传播，吓到了好些人，最终却发觉那仅是一则社团招新广告。今年高校“百团大战”尚未正式展开，线上的战场已然充满竞争氛围，为了争取到新生，各大社团的文案创意简直比拼到了极致。
线上战场提前开火
时间是每年十月，此乃高校社团集中招新的“百团大战”之时，可是今年好多社团等不及啦，它们不满足于线下刷楼串寝这般传统方式，早早就在微信微博上打响了招新第一枪。北大儒行社、中青政青春报、清华清新时报等社团，都凭借别出心裁的线上文案提前锁定了新生的注意力。这样一种线上先行策略，把招新大战的节奏彻底改变了，谁能在朋友圈先火起来，谁就掌握了主动权。
恐怖故事竟是招新帖
杨翼菡，也就是北大儒行社的成员，最近撰写了一篇题作《转：北大女大学生遭遇恐怖经历》的文章，她将社团开会的场景描绘成了案发现场。她以第一人称进行自述，把自身从普通路人转变为社团骨干的经历，包装成了一个悬疑故事。此点子来源于社会所关注的女大学生安全问题，再加上标题里那个流行的“转”字，从而成功吸引了大量的点击量。大家在看完之后才发觉，原来这是一个活泼大胆的社团招新版帖。这彻底颠覆了儒行社以往高冷的形象。
青春炸弹三连发
中国青年政治学院青春报编委会的八个人，在微信群里进行了一整晚的头脑风暴，创出了三枚“重磅青春炸弹”。当中最具热度的是第二弹《致歉：对不起，我们来晚了》，它直接采用了加多宝的“对不起”广告构思。五张展现委屈小孩的照片，搭配“我们过于愚笨，耗费13年才成为五星级媒体”等文字内容，致使新生认为这个团体既富有趣味性又具备实力。社长曾雨艾讲，此方法的传播成效格外出色，许多新生如张悦那般，看过之后就觉得学长学姐特别厉害，立刻决定报名。
清新路线也吸粉
不走重口味路线的清华清新时报，坚持自身“小清新”定位。其每部门招新词皆充满个性，像广告部强调“财源广进”，视觉中心让众人“透过镜头看世界”。总编孙梦璠觉得，招新应展现活泼有趣一面，契合报社朝气清新气质。今年它将主战场从人人网转至微信公众号，效果显著，通过微信报名新生占总数一半，新媒体中心的陈秋伊称未来会兼顾微博等多平台。
个性化表达是核心
青春报第三弹《揭秘》之中的灵感，是因转发时而由一位学长给出的建议。编委成员一共八人，索性集体露脸，每个人都给新生一句宣传语，还巧妙地把名字嵌入话语内里，以此避免了连续推送所产生的审美疲劳这一情况。这种极具90后个性色彩的创意，使得招新文案不再呈现出死板的状态。曾雨艾着重指出，若是抓住年轻人的思维方式，采用大家最为依赖的新媒体方式去进行呈现，便能够获取认可。诸多高校社团都纷纷模仿这些招数，原因在于大家都清楚地知道，传统的海报已然无法吸引新生的目光。
用心出新才能胜出
杨翼菡觉得，新媒体时代具备好文案以及创意制作，同学们就会主动去转发，这般朋友间的推送相较于官方宣传更具吸引力。儒行社打算借助活泼的稿子营造冲击感，从而让大家瞧见社团活泼的一面。不管是恐怖风格、道歉风格还是清新风格，背后都是社团负责人费尽心思付出的心力。在信息爆炸的朋友圈当中，唯有真正用心且新颖的内容，才能够使新生停下脚步多看几眼，最终在激烈的抢人选社之战中拔得头筹。
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