过去三年来，疫情反反复复，文旅这个行业，经历了从来没有过的洗牌，然而，实际存在的、真正残酷的状况是，国有文旅集团借着这个势头进行扩张，诸多民营玩家大量退出，行业的格局在2022年已然发生了根本性的转折。
国有与民营的十字路口
疫情宛如一面能映照出妖魔鬼怪的镜子，将文旅资产持有者的真切底牌给映照了出来，在2022年上半年的时候，锦江国际集团的营收相比于同期下降幅度超过了50%，陕西华山旅游集团的营收情况同样是被腰斩了，不过这两家国有企业依旧在对资源进行整合，还在收购资产。与之形成对比的是大量的民营景区以及酒店，甚至连员工的工资都没有办法发放。四川省有一家民营4A景区的负责人坦然表示，他们从2021年年底开始就依靠售卖地皮来维持景区的正常运营。国有文旅集团依靠着地方政府的信用作为支撑，银行给予的授信持续不断，而民营企业却只能自己在市场中自生自灭。
较具典型性的对比呈现在酒店板块，浙江有一家国有文旅集团，在2022年上半年连续收纳了省内4家老牌酒店，达成品牌统一输出，在同一省份，有一家历经15年经营的民营度假村被迫挂牌售卖，接手的一方正是当地国有旅投，这并非个别案例，河南、湖南、四川的国有文旅平台都在开展同样的行为：趁着价格低进行收购。
游客不跑远 国企不差钱
2022年7月，海昌海洋公园业绩出现爆发式反弹，CEO在内部会议讲道，不是我们有多么厉害，而是消费者实在憋闷坏了。然而更关键的是，他们发觉游客的玩法产生了改变。以往是跨省进行打卡，现如今是在本市海洋馆泡上一整天。上海迪士尼以及北京环球影城依旧是人潮拥挤，但是第二、第三梯队的主题乐园倒闭了起码8家，存活下来的几乎都具备国资背景。
《2021年中国主题公园竞争力评价报告》所呈现的数据，实则相当令人揪心：在64家大型主题公园当中，国有性质的占据了30%。民营乐园只能依靠门票收入艰难支撑，而国有乐园背后则有着地方文旅集团、城投公司，甚至还有公路集团。甘肃公航旅在2021年时文旅收入占比极低，然而这却并不影响它成为全国国有文旅集团业绩的第四名。其主业为公路，副业是旅游，这样的配置民企根本无法企及。
免税牌照成了硬通货
2022年6月，王府井获取免税资质，7月，海南自贸港免税政策实施，国有商业集团由此得到了踏入新蓝海的船票。中国中免处于一家独大的态势，占有离岛免税90%的市场份额，其背后是中国旅游集团这个庞然大物。海南离岛免税金额在2013年至2021年期间呈逐年上升趋势，疫情的这三年不仅没有下降，反倒急剧增长。
这不单单是普通的消费行径往回流动，而是国有资本针对高端消费途径完全的把控。民营免税企业连能够进入的资格都不存在。王府井在拿到牌照的当日股票价格上涨至涨停，资本市场把这看得极为明晰：免税属于具有垄断性质的生意，并且垄断权力掌握在国有企业手中。
旅行社死缓 数字化求生
在2022年上半年，全国超过90%的旅行社实际上处于歇业状态，这并非是毫无根据的耸人听闻之语。出境游对于旅行社而言，是利润的重要来源，然而如今奶源中断了。依靠国内短线游，哪怕成本都难以维持。比如广州有一家老牌的出境社，退掉了三分之二的办公楼层，全体员工转而从事直播销售土特产。这并非是正常的转型，而是完全改变了行业方向。
到了OTA的日子，那也是不太好过的，然而呢，他们寻找到了另外一条道路，这条道路就是售卖技术，同程给地方政府打造智慧旅游平台，携程为景区开展数字化改造，美团则包揽了本地休闲娱乐流量入口，文旅部跟数字经济捆绑在一起被写进多个省市的十四五规划里。国有景区购买数字化系统必须要走招标的流程，而中标的全部都是有着大厂或者国企背景的科技公司。
县级文旅黑马杀进前十
二零二二年上半年，安徽九华山文旅集团以及无锡灵山文旅集团，这两家县级市国企竟冲进国有文旅集团业绩前十，令所有看衰者颜面尽失，受到打脸。安徽九华山凭借的是山岳资源以及深厚的佛教文化体验，无锡灵山能冲前十依靠的是沉浸式禅意小镇。它们存在的共同之处在于：不堆砌高楼，不涉足房地产领域，而是执着于单一目的地进行深度经营。
华侨城在同一时期当中获取的旅游综合收入为数一百零五点四九亿元，跟上年同期相比较而言下降了百分之四十四。这家往昔作为行业标杆的企业依旧未能摆脱对于房地产行业的过度依赖困境，文化旅游仅仅是其用于获取土地的一种手段而已。反而是那些规模较小的地方国有文化旅游集团，由于没有开展房地产项目的资格条件受到约束，只能在压力之下将旅游主营业务做到精细极致。
更名背后是重新站队
2022年1月14日，山东国欣文旅正式更名为山东文旅集团，去掉发展二字，意味着从投资平台转向实体运营，这并非孤例，过去两年至少15家省级国有文旅平台完成了名称变更或重组。
名字被更改了，考核指标同样发生了变化，以往是查看资产规模，如今则是关注客单价以及复购率，国资委针对文旅国企提出的新要求是经营现金流务必覆盖利息，那些纯粹依靠贷款来维持运营的空壳文旅公司，正被规模更大的省属旅投进行合并，浙江、四川、湖南都在开展这件事情，即将分散于交通、农业、林业部门的旅游资产整合起来交由一家公司进行运营。
你们所在城市当中，那些挂牌时间持续很久，然而却一直没有任何动静的老牌国有酒店，你们认为它们最终究竟是会走向倒闭，还是会被进行收编呢？在评论区里面交流交流你们的观察情况，要是赞同的话就点个赞，以此让更多的人能够看到文旅行业此刻正在发生的这场静默革命。
