124人踏上出征境外之路，人数创出新高，谷爱凌、苏翊鸣引领着中国冬奥军团，商业价值呈现井喷之势。
在冬奥明星那里，赛场收入同商业代言比例是令人咋舌的1比99，于中国而言，冰雪运动可不单单是竞技，更是蓬勃发展的一门好生意。1月23日公示了一份124人的名单，这阵容是中国冰雪军团境外参赛的最大队伍，也意味着新一轮品牌争夺大战正式开始了。
境外参赛人数刷新历史纪录
在北京时间 1 月 23 日上午时分，国家体育总局正式地公布了参与米兰·科尔蒂纳冬奥会的中国运动员名单，此次中国代表团的总人数达到达 124 人，创造下我国参加境外冬奥会的参赛人数新高度，相较于上一届北京冬奥会境外参赛人数呈现出明显的增长态势！
这份名单背后，是中国冰雪运动整体实力在稳步提升，从短道速滑到自由式滑雪，从传统强项到新兴项目，中国运动员在多个领域都有了冲击奖牌的实力，这反映出近年来冰雪运动南展西扩东进战略取得的扎实成效。
十位奥运冠军领衔冲金阵容
中国军团在米兰冬奥会，由十位获奥运冠军者构成核心阵容，其中短道速滑项目里，刘少昂、林孝埈、范可新这三位冠军携手出战，速度滑冰而言高亭宇会再度去冲击最高领奖台，花样滑冰双人滑中隋文静韩聪这对搭档会继续一同作战。
自由式滑雪项目里，齐广璞、徐梦桃、谷爱凌这三位奥运冠军，各自有着不同优势，谷爱凌在自由式滑雪U型场地项目上状态正佳，而且在坡面障碍技巧项目方面同样状态正佳，本赛季多次于国际赛事之中登上领奖台，单板滑雪项目里苏翊鸣是大跳台项目的绝对焦点，近期更是凭借背靠背夺冠的表现强势回归。
谷爱凌赛场外年入超两千万美元
于2025年的《福布斯》全球女运动员收入名单里，谷爱凌凭借2310万美元的年度收入位列第四。让人惊奇的是，当中赛场之外的收入所占的比例超出99%，这表明她的商业价值已然远远超过了竞技名次自身，变成了真正的跨领域顶级流量。
谷爱凌具有横跨乳制品、科技、汽车、奢侈品等多个领域的代言版图，自2019年起就与蒙牛展开合作，在2025年8月成为TCL全球品牌代言人，并且还受邀参加米兰冬奥火炬传递，红牛、保时捷等国际品牌也同样将她纳入代言矩阵，其多元布局凸显出她的商业号召力。
苏翊鸣成品牌新宠跨界破圈
成为品牌关注焦点人物的同样有苏翊鸣，在2026年1月的时候，他获任为中国移动咪咕的首位AI冰雪大使，这一身份把科技跟冰雪运动精巧地结合起来，开拓出了运动员商业价值的新赛道。
UGG以及梅赛德斯 - AMG，它们和HOKA同属于德克斯户外集团，并且也将其拉进了品牌大使阵营。苏翊鸣的代言领域范围很广，从运动装备一直到豪华汽车，从户外品牌跨越到科技平台，其代言版图呈现一种跨界融合的特性，彰显了他具有多元的商业吸引力。
品牌冰雪营销战提前打响
冬奥会还没有开始举行，冰雪项目相关营销之战早就已经暗暗地开始上演了。许多品牌围绕着顶尖的运动员、国家运动队以及赛事的相关资源来开展布局，努力想要在冬奥会热度高的时候夺取有利位置。中国移动旗下的咪咕，身为官方拥有转播权利的一方，不光是获得了赛事的转播权利，还打算借助人工智能技术去打造出具有个性化特点的观看比赛的体验。
蒙牛身为奥林匹克全球合作伙伴，和谷爱凌的协作已然步入第六年，构建起长期稳固的伙伴关联，这样的持续性合作在体育营销里颇为难得，它对品牌形象深度黏合运动员的个人成长及成就有着助益，运动品牌于冰雪领域的投入不断加大，伯希和成了国际滑雪登山联合会官方合作伙伴，坦博尔成了中国国家北欧两项队滑雪服饰赞助商。
冰雪经济规模突破万亿元大关
中国冰雪产业迅速发展，被缩影在品牌热烈追捧冰雪明星的背后。中国旅游研究院最近发布了《中国冰雪旅游发展报告（2026）》，此报告表明，在2025 - 2026雪季的时候，中国参与冰雪旅游休闲的人数预计会达到3.6亿人次，并且相关的收入有希望突破4500亿元。
有报告显示，中国冰雪经济规模已然超过1万亿元，全国范围内，与冰雪旅游相关的企业数量超过1.4万家，其同比增速达到了11%。不仅涵盖装备制造，还包括赛事运营，既有培训服务，又有旅游消费，一个完整的冰雪产业链正在不断加快形成，这为运动员商业价值的持续发放提供了坚实土壤。
当你看完谷爱凌那高达2310万美元的年收入后，你会促使自家孩子自小就选择走上专业体育这条道路而去吗，欢迎于评论区留言展开讨论，点赞并分享以此让更多的人得以看到中国冰雪所呈现出的蓬勃商机。
