今年春节，不再仅仅是家人围坐一块儿看春晚了，而是一场从腊月就开始延续，一直到正月的沉浸式消费盛宴。当避暑山庄那儿的宫灯把夜空照亮的时候，当平遥古城的票号传传出算盘声的时候，你可能已经察觉到了：年味，不光能看，不仅能逛，更能够“消费”，并且正渐渐成为在透视中国内需活力方面的关键切片。
传统年俗变身沉浸式消费大IP
今年河北承德避暑山庄做了件新鲜事儿。它把那些从不外借的馆藏文物，设计成了26组巨型花灯，在为期22天的灯会期间，游客们呀，能够看见康熙御笔所书的“福”字化作了流光，同时呢，也能够在八角亭前面偶遇“皇帝”派送福袋了。这样一种将静态文物转化为动态体验的思路，使得一张价值80元的门票，成功撬动了餐饮、住宿以及文创等方面的二次消费。
山西平遥将整座古城捣鼓成实景剧本杀这般设置。旅客拿到通关文牒的这个凭借凭证。于日升昌票号那儿学习记账这一行为动作。前往县衙瞧“县令”做出断案的这个过程。夜里入住百年老宅实现守岁的这个情形表现如此。当地文旅局进行统计得出结果告知相关情况。腊月以来参与式游客所占比重有突破六成这样的变化所在情形。行程安排的停留时间由半日转变延长到两天一夜的时间跨度所在详情。年俗并非成为放在橱窗用来展示的那件物品。而是演变当作能够亲手模触、可以尽情玩耍、易于随便买下这样子相关买卖且符合游玩的生活场景存在状态。
春运人流里藏着消费升级密码
交通运输部的实时数据具备最强说服力，处于2026年1月1日，也就是元旦当日，全国跨地区人员流动量突破2亿人次，相较于上一年同一时期多出三千多万，这些处于流动状态的人并非仅仅是回家，还在进行消费，航旅纵横表明，元旦假期时国内机票预订数量为176万张，与同比情况相比多出将近五成，然而票价却并未出现大幅上涨，这意味着运力调配更为精确，与此同时人们也更倾向于为“错峰早离开”支付费用。
有民航局内部工作人员透露说，在今年春运热门航线里面，哈尔滨、三亚、西双版纳仍然占据榜首位置，然而很让人意外的时候，前往大同、洛阳、自贡等非遗密集分布城市的机票预订数量增长幅度超过了百分之七十，人们并非仅仅将目光锁定在传统旅游城市上，而是追寻着“年味”去乘坐飞机，一张机票的背后，呈现的是文化认同以及消费意愿这两方面的双重升温景象。
春节错位给宏观数据带来特殊节奏
华泰证券宏观团队进行了时间账的计算。2026年春节是2月17日呈现，时间已比去年晚了将近有20天之多。这就意味着大量的节前采购被放进2月，大量节前聚餐消费则被放进2月，而1月原本的居民消费价格指数变得平淡，原因是需求出现后移。首席经济学家易峘指出了这点，这种脉冲式回升会使2月CPI同比明显出现跳升情形，但这种情况不必被过度解读成通胀压力。
生产的这一端也是会受到节奏带来的影响。国家统计局才发布出来的1月制造业PMI是49.3% ，它有回落，回落下的幅度是0.8个百分点。山东有一家纺织企业的负责人这样跟我所述说，并非订单不存在情况了，只是外地的工人们是过早了十天就进行请假从而回到家乡，生产线开展的程度达不到充分状态。这样的“春节效应”每一年都是会出现的，关键之处在于节后返岗的比率情况——今年各个地方用包机、包车这种方式去接工人的力度相较于往年是更大的。
科技面料在寒冬里卖爆了
有着“穿得暖”这事的年味经济，并非仅包含吃喝玩乐，在2025年秋冬时节，功能性面料订单出现了爆发式的增长，绍兴柯桥有一家面料商透露，气凝胶羽绒内胆订单数量翻了三倍，那种原本被用作航天隔热材料呢，如今被制作成薄如蝉翼般的保暖内衣，更具热度的是石墨烯远红外发热面料，下游成衣厂的采购量同比增长超过30%。
消费者已并非单单满足于像被裹成粽子那般，有家位于上海南京路的商城当中的导购，给出了这样一个实例，一款售价为899元的石墨烯自带发热效能的打底类型衣物，在其标签之上明确题写着“能够让远红外温度提升达3℃”，于上架之后仅仅经过两周的时间就进行了四次补货操作。此款衣物的购买者大多是年龄大概在30岁左右的投身工作的人士，她们所期望达到的状态是，当处于室内环境之时，即便将大衣脱去依然能展现出应有的得体姿态，而在室外环境中也不会显得过分臃肿。正是基于这样一种切实存在着的需求状况，反向促使纺织行业从原来是比拼棉花的重量，转变为如今比拼技术的含量。
监管与基建为年味消费上保险
看似热闹的背后，市场监管总局可不是处于闲着的状态。在 1 月中旬的时候，专门发出了相关文件，是用来安排部署节日期间稳定价格并且保障质量工作的，把年夜饭套餐、景区门票、滑雪设备、取暖电器作为重点盯紧之处。在北京朝阳区有一家市场监管所的所长声称，他们每天都要进行抽取检查辖区内商超的羽绒服标签之举，为的是查看那吊牌上写着的充绒量是不是存在虚假标注的情况。消费者兴许感受不到这些的，可是投诉比率同比降低了四成这可是实实在在存在的成效。
今年春节，北方城市的智慧供热系统发挥了极大作用。河北承德借助热源厂智能化改造，由天气预测来动态调节水温，使得居民家中室温稳定于20度左右，不像以往应对寒潮时烧到烫手。供热企业经过核算：节能率提高了15%，投诉工单减少了七成，省下的费用用于补贴新春灯会的电费。
年味经济不能只靠春节这一锤子买卖
有多位文旅从业者达成了一个共识，那就是，所谓具有沉浸式体验的年味，绝不该于正月十五这个时候便停止相关活动，宣告收摊。平遥古城正着手开展相关筹划工作，打算把剧本杀场景转移到清明寒食节期间。承德避暑山庄则制定了计划，准备将宫灯工艺发展成为常态化的夜游产品类型。要把文化资源转变成能够进行重复消费的业态，相较于仅仅依靠春节来冲击一波数据而言，难度要大很多，可这却是一条文旅行业必须去走的道路。
当从宏观的视角去看时，这一股呈热潮状的年味经济对消费升级方向而言是一次压力测试。2月的CPI数据将会去验证它究竟带来了多少的账面繁荣，然而节后酒店的入住率，以及主题公园的复购率，还有面料企业技术专利的申报量，这些才是用于检验它是不是能够从节日的烟花转变成长期引擎的关键所在。
今年过年时你有所参与的是哪种具备沉浸感的年味消费行为，是去逛街游览了灯会，亦或是去玩转了剧本杀，又或者是购置了一件科技保暖内衣，欢迎于评论区域分享个人的亲身经历以及各项消费支出账单状况。届时点赞数量居于最高位置的三位读者即将荣获网易云音乐季卡，好的内容就应当被更多数量的人群所目睹。