在这个夏天,一万多名跑者脚步丈量崇礼山脊,然而其后是30万人次游客带来数亿元消费,冬奥场馆赛后利用难题,在这座小城因“体育 + 旅游”强硬地撕开了一道口子。
越野赛变身流量引擎
2017年起源的崇礼168超级越野赛,今年吸引了来自全球22个国家和地区的选手参与,其赛道串联起国家跳台滑雪中心、冬奥村等标志性场馆,使得跑者在越野途中能够俯瞰“雪如意”的宏伟曲线,在赛事前后9天里,崇礼累计接待游客超过30万人次,出现了酒店爆满、餐馆排队的场景且持续了一周多,直接拉动了旅游消费的大幅增长。
这项赛事早就不单单只是体育圈范畴之内的事情了,当地旅行社特意推出了“跟着赛事游崇礼”这样的套餐,将越野赛观赛、冬奥场馆打卡以及草原天路自驾进行打包售卖,不少参赛者完成比赛之后带着家人留下来度假,有一位来自北京的跑者跟记者讲,自己跑完50公里那个组别之后,又陪着孩子住了三天,体验了徒步还有露营。
冬奥场馆实现全年无休
北京冬奥会留存下的“雪如意”,以及国家冬季两项中心等一类场馆,以往在冬天时呈现出热度较高的状况,而在春、夏、秋三个季节期间温度偏低,然而现在这种局面被完全扭转过来。在2025年上半年这段时间,崇礼奥林匹克公园举办了多达92场赛事,其中,国家级以及国际级的比赛安排得十分密集,场馆的利用率达到了整整百分之百。冬季两项中心在夏季摇身一变,成为了户外射击体验基地,游客能够拿上激光枪去模拟比赛场景中的射击动作;越野滑雪中心的赛道变成了卡丁车爱好者们展开竞速比拼的场地。
更为彻底的是冬奥村的转变,这个曾接待各国运动员的居住区,如今一部分成了专业运动队的夏季驻训基地,另一部分被改造成了研学营地以及酒店式公寓,今年夏天有来自日本、加拿大的队伍在此居住训练,而在周末这里则挤满了带着孩子前来体验冬奥生活的家庭游客。
特色运营盘活奥运遗产
崇礼针对每一个冬奥场馆实施了个性化改造,“雪如意”的顶峰俱乐部如今常常举办会议以及音乐会,观众能够坐在冬奥会期间运动员出发的那个位置来欣赏演出,国家冬季两项中心开辟出了青少年夏令营专区,孩子们可以学习射击基础,并且还能够于专业教练的指导之下体验越野滑轮。
云顶滑雪公园采用的是赛事引流的路线,今年七月,此地未曾空闲,全国啦啦操联赛、高校腰旗橄榄球公开赛依次进行,年轻人身着各种颜色的队服在冬奥赛场上又蹦又跑。公园总裁束文透露,冬奥会之后云顶赛事量每年平均增长三成,已经确定承办2029年国际雪联世锦赛。
数据印证四季动能转换
崇礼在2024年夏季接待了430万人次游客,这在次数上首次超越了冬季滑雪季。今年从5月开始一直到8月底,游客量又增长了百分之十一,数量达到373.9万人次,旅游消费是32.6亿元,同比增长百分之七。这些数字背后存在着的确切实实在在的变化:餐馆夏季的营业额追赶上了冬季,户外用品店一家跟着一家地开设,就连当地农民都开始把自家院子改造成民宿以此来接待骑行者。
崇礼百分之八十为山地,平均海拔达1200米,夏季气温极少会超过30摄氏度,其山地优势得以被充分挖掘,继而成为了天然的户外运动场,除越野跑另外,攀岩、滑板以及山地自行车赛事不间断,每周末均存在不同主题的活动吸引京津冀游客。
四季运营破解一季养三季
曾经崇礼雪场唯有依靠冬天的那三个月来获取收益,夏天基本没人提及过问。当下借由场馆的改造以及赛事的引进,春夏秋冬三个季节都具备了吸引力。公园运营方面的兴垣体文旅公司总经理张力涛进行过核算:自冬奥会结束直至如今,已经有来自十多个国家和地区的专业队伍前来驻训,所承办的赛事涵盖了专业竞技、大众参与以及青少年培养。
河北省体育局局长王彪进行了透露,2025年的时候,崇礼有着计划举办的体育赛事,其数量会创历史新高度,同时还有文旅活动,数量也会创历史新高度。这所意味着的是,从五月起始一直到十月,差不多每周都会产生大型活动,冬奥小城所拥有的品牌,正从冬季滑雪持续延伸到四季户外运动目的地。
多方共赢的崇礼样本
最直接感受到的是当地商户,冬奥村旁一家餐馆老板讲,目前夏季的生意跟冬季滑雪旺季的状况相近,时常在周末需要翻台,更重要的是客群发生了变化,以往全部都是滑雪客,如今出现了跑越野的、骑车的、带着孩子参加夏令营的,消费变得更加多元。
张家口市体育局局长郭志炜觉得,奥运场馆赛后利用这个世界性难题,崇礼凭借“体育 + 旅游”寻得了解法。高标准的场馆设施,再加上密集的赛事供给,使得冬奥遗产真正活跃起来,它不但服务专业运动员,还成为普通人运动休闲的好地方。
关于体育赛事对你旅行计划的影响程度,你是怎样认为的呢?是否会由于一场比赛或者某一次户外活动,就特意前往一个地方去度假呢?欢迎在评论区将你的经历分享出来,点赞并转发,以便让更多人能够看到这座冬奥小城的转型故事。






