在这个夏天，一万多名跑者脚步丈量崇礼山脊，然而其后是30万人次游客带来数亿元消费，冬奥场馆赛后利用难题，在这座小城因“体育 + 旅游”强硬地撕开了一道口子。
越野赛变身流量引擎
2017年起源的崇礼168超级越野赛，今年吸引了来自全球22个国家和地区的选手参与，其赛道串联起国家跳台滑雪中心、冬奥村等标志性场馆，使得跑者在越野途中能够俯瞰“雪如意”的宏伟曲线，在赛事前后9天里，崇礼累计接待游客超过30万人次，出现了酒店爆满、餐馆排队的场景且持续了一周多，直接拉动了旅游消费的大幅增长。
这项赛事早就不单单只是体育圈范畴之内的事情了，当地旅行社特意推出了“跟着赛事游崇礼”这样的套餐，将越野赛观赛、冬奥场馆打卡以及草原天路自驾进行打包售卖，不少参赛者完成比赛之后带着家人留下来度假，有一位来自北京的跑者跟记者讲，自己跑完50公里那个组别之后，又陪着孩子住了三天，体验了徒步还有露营。
冬奥场馆实现全年无休
北京冬奥会留存下的“雪如意”，以及国家冬季两项中心等一类场馆，以往在冬天时呈现出热度较高的状况，而在春、夏、秋三个季节期间温度偏低，然而现在这种局面被完全扭转过来。在2025年上半年这段时间，崇礼奥林匹克公园举办了多达92场赛事，其中，国家级以及国际级的比赛安排得十分密集，场馆的利用率达到了整整百分之百。冬季两项中心在夏季摇身一变，成为了户外射击体验基地，游客能够拿上激光枪去模拟比赛场景中的射击动作；越野滑雪中心的赛道变成了卡丁车爱好者们展开竞速比拼的场地。
更为彻底的是冬奥村的转变，这个曾接待各国运动员的居住区，如今一部分成了专业运动队的夏季驻训基地，另一部分被改造成了研学营地以及酒店式公寓，今年夏天有来自日本、加拿大的队伍在此居住训练，而在周末这里则挤满了带着孩子前来体验冬奥生活的家庭游客。
特色运营盘活奥运遗产
崇礼针对每一个冬奥场馆实施了个性化改造，“雪如意”的顶峰俱乐部如今常常举办会议以及音乐会，观众能够坐在冬奥会期间运动员出发的那个位置来欣赏演出，国家冬季两项中心开辟出了青少年夏令营专区，孩子们可以学习射击基础，并且还能够于专业教练的指导之下体验越野滑轮。
云顶滑雪公园采用的是赛事引流的路线，今年七月，此地未曾空闲，全国啦啦操联赛、高校腰旗橄榄球公开赛依次进行，年轻人身着各种颜色的队服在冬奥赛场上又蹦又跑。公园总裁束文透露，冬奥会之后云顶赛事量每年平均增长三成，已经确定承办2029年国际雪联世锦赛。
数据印证四季动能转换
崇礼在2024年夏季接待了430万人次游客，这在次数上首次超越了冬季滑雪季。今年从5月开始一直到8月底，游客量又增长了百分之十一，数量达到373.9万人次，旅游消费是32.6亿元，同比增长百分之七。这些数字背后存在着的确切实实在在的变化：餐馆夏季的营业额追赶上了冬季，户外用品店一家跟着一家地开设，就连当地农民都开始把自家院子改造成民宿以此来接待骑行者。
崇礼百分之八十为山地，平均海拔达1200米，夏季气温极少会超过30摄氏度，其山地优势得以被充分挖掘，继而成为了天然的户外运动场，除越野跑另外，攀岩、滑板以及山地自行车赛事不间断，每周末均存在不同主题的活动吸引京津冀游客。
四季运营破解一季养三季
曾经崇礼雪场唯有依靠冬天的那三个月来获取收益，夏天基本没人提及过问。当下借由场馆的改造以及赛事的引进，春夏秋冬三个季节都具备了吸引力。公园运营方面的兴垣体文旅公司总经理张力涛进行过核算：自冬奥会结束直至如今，已经有来自十多个国家和地区的专业队伍前来驻训，所承办的赛事涵盖了专业竞技、大众参与以及青少年培养。
河北省体育局局长王彪进行了透露，2025年的时候，崇礼有着计划举办的体育赛事，其数量会创历史新高度，同时还有文旅活动，数量也会创历史新高度。这所意味着的是，从五月起始一直到十月，差不多每周都会产生大型活动，冬奥小城所拥有的品牌，正从冬季滑雪持续延伸到四季户外运动目的地。
多方共赢的崇礼样本
最直接感受到的是当地商户，冬奥村旁一家餐馆老板讲，目前夏季的生意跟冬季滑雪旺季的状况相近，时常在周末需要翻台，更重要的是客群发生了变化，以往全部都是滑雪客，如今出现了跑越野的、骑车的、带着孩子参加夏令营的，消费变得更加多元。
张家口市体育局局长郭志炜觉得，奥运场馆赛后利用这个世界性难题，崇礼凭借“体育 + 旅游”寻得了解法。高标准的场馆设施，再加上密集的赛事供给，使得冬奥遗产真正活跃起来，它不但服务专业运动员，还成为普通人运动休闲的好地方。
关于体育赛事对你旅行计划的影响程度，你是怎样认为的呢？是否会由于一场比赛或者某一次户外活动，就特意前往一个地方去度假呢？欢迎在评论区将你的经历分享出来，点赞并转发，以便让更多人能够看到这座冬奥小城的转型故事。
