疫情宛如一面能照出妖魔鬼怪的镜子，它照出何种行业属于“皮”，何种行业属于“毛”，当餐饮、旅游、商场这些存在人群聚集情况的行业刹那间停止运营，依附它们得以生存的广告业才发觉，自身并非旁观者，而是最先倒下的那一块多米诺骨牌。
冰雪大世界的冰化了广告主也没了
哈尔滨冰雪大世界，每年1月至2月属于黄金运营期，景区内企业定制冰雕的报价，处于5万至50万的不同范围，冰雪景观冠名费最高可达300万。今年1月25日景区宣告关闭，这些收入直接变为零。不仅景区自身的广告费付诸东流，那些早早交付定金的品牌方，冰雕还未竖立起来就已融化。季节性行业的广告预算具备一个特点：一旦错过便无法挽回，不会予以延期。全年收入当中，滑雪场、温泉度假村有70%是来自这三个月，疫情致使这一季的需求直接就蒸发了，并非是削减预算，而是预算账户直接被注销了。
商场电影院的人没了广告位也空了
北京朝阳大悦城，以往每年2月会举办情人节美陈展，品牌快闪店档期一直排到3月底。今年情况不同，除地下一层超市外，楼上五层日均客流少于3000人，电梯间电子屏不断循环播放防疫提示，所有商业广告均已暂停。电影院贴片广告是按场次售卖的，全国有1万家影院停业，每日损失的贴片广告刊例价超过2亿元。更糟糕的是那些包下商场外立面大牌的品牌，2月份北京王府井大街户外大牌空置率超四成，并非没人投放广告，而是投放了没人看。
金三银四的招聘广告撞上黑天鹅
在1月时，拉勾网对外宣布詹青云作为其代言人，并在地铁灯箱以及写字楼电梯屏铺设了三千块广告；Boss直聘与盖尔加朵签订合作，其硬广投放范围覆盖了15个城市。以往每年正月初七都是招聘广告大规模投放轰炸开始的首日，然而今年企业复工时间被一延再延，猎聘内部有知情人士透露，原本计划在2月上线推出投放电视广告系列一律叫停而，已制作完成得以完工的宣传物料目前堆积存放在仓库当中。要是金三银四的招聘旺季演变成金五银六，那么这些代言人的档期该作何安排处理怎么办呢？更为关键重要显著突出的是，中小企业自身都难以维持自身运营保证自身生存，在削减缩减招聘岗位数量的同时，招聘平台的日子又能好到哪里去呢。
地产商的广告费都拿去还利息了
有个处于头部位置的房企在华南区域担任营销总职位的人跟我讲，以往年份2月的时候存在春节返乡进行置业的高潮，那个时候广告预算处于全年当中的最高点。今年1月底时他们削减了80%的媒介投放，仅仅保留了在线上售楼处的技术维护的费用。房企的资金链究竟有多紧张呢？2020年到期的信用债超过6000亿，疫情致使售楼处关闭，线下带看基本上为零。在这个时候营销总监的首要任务并非去找广告公司来做创意，而是要跟总部去解释为什么花出去的钱却带不回认购书。原本，房产行业里的广告公司，其回款周期就长达6个月，现在呢，甲方连广告投放都停止了，那尾款该找谁去索要呢。
汽车业的生产停了营销也停了
在武汉经济技术开发区，东风本田、上汽通用等七家整车厂聚集于此，零部件企业数量超过500家，2月份时这些工厂都停工了，这不仅造成产量损失，更关键的是新车发布节奏被打乱，原定3月上市的雪佛兰开拓者，其预热广告已铺开两轮，如今发布会被无限期推迟，早前的千万级投放效果化为乌有 ，汽车经销商的处境更为艰难，某德系品牌4S店市场经理称，他们店2月市场经费从45万削减到8万，仅够做两条朋友圈广告，主机厂减产，经销商压库，谁还有心思去投广告。
广告公司上半年只能硬扛
说的是，北京有一家被评为4A的公司，其策略总监于电话会议之际表示，他们手上所负责的三个快消品客户的Q1比稿，统统都延期了，原因在于客户的市场部当下正忙于协调电商物流方面的事宜，根本没有空余时间去审视创意方案。在广告这个行业当中，存有这样一个规律：甲方削减预算之时，向来都是从品牌广告着手的，这是由于效果广告具备能够带来即时订单的特性。然而今年的情况却是，就连效果广告也处于收紧状态，像电商平台的美妆类目，其2月的广告消耗跟去年同期数据相比，下降了35%。目前唯一仍在投入资金花钱的领域是在线教育，可是就算一个行业有增量，那也无法满足整个行业的需求。上半年，广告从业者的年终奖，基本上是泡汤了，更可怕的并非是降薪，而是无所事事，乙方最怕的不是累呀，是没有活干。
此轮洗牌会遗留下啥教训呢，冰雪大世界的冰来年还会冻结呀，然而那些已然倒闭的小广告公司再度开张可行吗。要是你身为广告主，今年上半年将会预留出品牌预算吗，在评论区诉说下你的行业削减广告费了否，认同本文的读者点个赞，促使更多同行得以看见寒冬尚未消逝。
