在2022年，北京冬奥会举行，它不只是一场体育盛宴，还直接把国内冰雪消费的热潮点燃了，其商业价值超过了赛事自身，变成品牌竞相合作的顶级IP。可是在这场营销较量里，到底哪些赛事IP切实赢得了消费者的心呢？凯度最新发布的测评报告是CelebrityZ ，借助2000名消费者的真实投票，给我们把体育赛事IP影响力的秘密揭开了。
冬奥会领跑影响力总榜
此次测评所包含的22个候选体育赛事里，冬奥会崭露头角，超越诸多传统强队，成为影响力总榜冠军。这一情形直接证实了北京冬奥会在民众心里引发的极大热情，它的关注度以及好感度抵达了前所未见的程度。
接下来是NBA，它在总榜上处于第二的位置，然而在“传播力”这个细分的指标方面却是占据首位的。这表明NBA依靠其成熟的商业运作以及球星所产生的效应，于社交媒体和日常话题当中依旧维持着很强的渗透力，是品牌达成广泛曝光的优良选择。
电竞强势崛起跻身前五
有一个亮点是值得去给予关注的，像KPL以及LPL这样的电竞类赛事，分别在影响力榜单之中获得了第四名与第五名的名次。这已然清楚地表明了，电竞早就已经不是那种小众化的爱好了，它所具备的影响力已经正式达到或者超越了好多传统体育项目，进而成为了一股绝对不可以被忽视的全新势力。
消费者都普遍觉得电竞类赛事具备很足的娱乐性，还有创新性以及年轻化的特质。这就表明跟电竞展开合作的品牌，不能够再去走传统体育那种营销的老路，而是得从年轻人的语言这儿出发，并且依据他们的兴趣，采用更有着网感以及互动性的方式去跟他们进行沟通。
综合赛事拥抱年轻群体
于赛事类型的划分里头，综合类赛事（含奥运会，亚运会等）于整体影响力方面仅次于篮球类赛事，处在第二位。这般的赛事有着极为广泛的受众基础哟，从老人直至小孩，差不多涵盖了所有年龄段之人，彰显出它那无可比拟的包容性呢。
先是深入剖析各年龄段数据，进而发现，处于18到24岁这个阶段的年轻人 ，对于综合类赛事IP展现出了更高的“美誉度”以及“区隔度”。他们不光是真心实意地喜爱那些赛事，而且还更倾向于为与之相关的产品以及服务掏钱付款。当品牌与这类IP展开合作之时，不妨暂且放下严肃的面容，试着与年轻人相“玩在一块儿”。
南北方的合作潜力差异
报告指出，最具品牌合作潜力的赛事前三甲被揭示出来，分别是奥运会，还有FIFA世界杯，以及冬奥会，它们全都有着极高的观众投入度，并且具备强烈的未来观看意愿，这就为品牌给予了深度植入以及长期合作的优质土壤。
然而，不同赛事于南北方市场的合作潜力彼此有着差异。虽说全球性赛事所具备的吸引力十分巨大，可是在南方地区和北方地区，一些区域性热度较高赛事也同样彰显了特殊的魅力以及合作空间，品牌唯有依据地域上的独特特点来做到精确选择，则才有可能将营销这个行为所得效果实现最大化功效。
挖掘赛事IP个性特征
品牌于挑选合作的赛事IP期间，并非只关注其热度即可，更得去洞察它独特的个性特色。举例而言，FIFA世界杯就算美誉度颇高，然而鉴于距离下一届举办尚存在时日，当下社交讨论热度有限，如此便对其短期内的传播能力造成了影响。
所以，品牌得去思索，自身的调性跟怎样一场赛事是个性最为相符的呢？是对冬奥会那种“拼搏向上”的追寻，又或者是电竞所具有的“新潮有趣”呢？唯有寻获价值观以及个性方面的共鸣之处，那品牌跟赛事的合作才能够产生一加一大于二的那种化学反应。
营销策略的思考方向
瞅见那满眼琳琅的赛事 IP，品牌在此情形下得先弄明白一件事，这件事就是：我所面向的目标消费者究竟会是哪类人？然后还得清楚，他们到底对哪一些赛事持有高度的注重？唯有把这些问题都给解答出来了，才能够保证营销方面所花的资源，会切实投放到真正能够触及到那些核心人群的地方去。
品牌需深入剖析拟合作 IP 的受众画像，以及其个性标签，借助凯度此类专业工具给出的数据支持，品牌能够科学地评估合作所蕴含的潜在回报，进而据此制定出具备差异化的营销策略，最终于激烈异常的市场竞争里头脱颖而出。
观看完这一份分析之后，你觉得就你身处的城市或者地区而言，哪一个体育赛事的IP具备着最为强大的吸引力呢？欢迎于评论区域留言，分享你个人的看法，点赞并且转发此篇文章，使得更多的人能够参与到讨论当中来！
