一个冰墩墩，究竟凭借着什么缘由，能够致使全世界的运动员以及记者都为其陷入疯狂呢？先是在奥运村出现了排着长长的队伍去抢购的情况，而后又发展到在社交媒体上引发刷屏现象，这只身着冰壳的熊猫，已然成为了北京冬奥会当中最为出众、最炙手可热的顶级流量。
国宝熊猫的天然优势
冰墩墩被谷爱凌在夺冠之后举起时的那个瞬间点儿，全球各处的镜头都朝向了这个憨态可掬惹人心爱的吉祥物。挑选熊猫当作原型并非是毫无缘由的意外，这个在地球之上已经存活高达八百年之久的物种类别，早就已然是在国际范围之内被一致认可公认的属于中国的代表性符号类别。有相关数据已然明确显示表明，在海外所使用的社交媒体平台之上，关于熊猫的各类内容信息，每年平均的浏览量次数已经跨越超过二十亿次的数量界限。
这份天然的亲和力，正是设计团队所看中的。熊猫体型圆润，毛色黑白分明，动作憨态可掬，无需任何解释就能使人心里产生喜爱之情。在奥运吉祥物家族竞争极为激烈的情况下，熊猫形象使得冰墩墩在起跑阶段就取得优势。
冰糖葫芦带来的创意突破
在于那层冰晶外壳，这是冰墩墩最为特别之处。老北京的冰糖葫芦是这个创意的初始来源，北京冬奥组委文化活动部形象景观艺术总监林存真透露了这一点。每颗冰糖葫芦都有着，包裹着晶莹糖壳，咬下去会咔嚓作响，是很多人童年冬天的记忆。
设计师将糖壳概念转换成冰壳，这一转换，瞬间赋予了熊猫冰雪运动的灵魂，这个外壳，既与冬奥会的季节特性相呼应，又巧妙把春节氛围融入其中，糖壳到冰壳的创意转变，让传统小吃与现代奥运进行了一场跨越时间和空间的对话。
宇航员造型的未来想象
熊猫穿上冰壳后，搭配国家速滑馆冰丝带元素，整个形象产生了质变，设计团队为冰墩墩增添科技感与未来感，使其看上去如同整装待发的宇航员，这种太空探索意象，正好契合人类持续突破极限的奥运精神。
冰墩墩的眼睛，是熊猫特征的体现，耳朵也保留着熊猫特征，四肢同样保留着熊猫所具有的特征，然而其整体具备的气质已然超出了普通动物那般的形象。它能够代表传统意义上的中国，还能够代表展现科技成果的中国，进而成为连接往昔岁月与未来时光的视觉方面的符号。这种具备双重属性的情况在其他奥运吉祥物那一边是相当少见的。
网络游戏概念的跨界应用
设计团队参照网络游戏换皮肤的玩法，使得冰墩墩获得随意变身的能力，在冬奥色彩系统的基础之上，依据各个冰雪运动项目的特点，设计师打造并推出了系列盲盒，其中包括滑雪的冰墩墩、滑冰的冰墩墩、冰壶的冰墩墩，每个运动项目都具备专属造型。
受这种百变玩法的极大刺激，收藏欲望被明显激发。相关数据表明，在北京冬奥会举办期间，特许商品的销售额成功突破了历史纪录，其中冰墩墩相关产品所占贡献超过了六成。年轻人收集不同造型冰墩墩的行为，就如同收集游戏皮肤一般这般，在社交媒体上晒墩已然成了一种新潮流。
节日限定款的精准营销
冬奥会正赶上中国春节的时候，设计团队顺着这个形势推出了新春特别版冰墩墩，虎墩墩是穿上老虎衣服的，它既契合生肖文化，又增添了节日气氛，这款限定产品在上市当天就被抢购得一点不剩，在二手平台价格被炒到比原价高出十倍还要多。
关键在于对时间节点的精准把握，这是冰墩墩成功的要素。春节本就是消费的旺季，冬奥会又带来了巨大的关注度，双重红利叠加致使冰墩墩成为现象级产品。林存真团队明显深谙现代营销规律，将传统文化元素转化为消费动力。
荣耀金墩墩的情感升华
拿到了奖项的运动员所获得的金墩墩是最具故事性的，松竹梅被编织而成的金色花环，其象征着坚韧且高洁的品格，它能够与奥运精神达到完美契合，就是在谷爱凌、苏翊鸣他们抱着金墩墩露出微笑的时候，这样一只充当吉祥物的物品已然是超越了商品方面属性的，它变成了荣誉的一种载体。
与冰墩墩有互动情境的运动员画面，在全球范围内广泛传播，于无形中把它的情感价值予以放大。观众看到自己所支持的选手亲吻金墩墩，自然而然心里会生出拥有同款的渴望。因这种情感投射，冰墩墩从吉祥物转变成为精神符号。
注视着冰墩墩由爆红转入沉淀，你可曾思索过一个问题，倘若下一届冬奥会的吉祥物要实现对冰墩墩的超越，设计师应从哪些方面进行突破呢，欢迎于评论区分享你的创意，点赞并转发以使更多人目睹你的奇思妙想。
