疫情期间，人们的消费习惯被居家隔离深刻改变，其中，女性消费者受到的影响非常值得深入观察。有一项调研，覆盖了近万人，它揭示出女性消费在危机中的收缩情况以及反弹潜力，而在这背后，是消费观念与市场结构在悄然发生转变。
疫情中的消费重心转移
调查表明，在二零二零年到二零二一年初这个时间段内，女性于食品、厨卫家电这类生活必需品，还有口罩、消毒液等防疫用品方面的支出增幅显著高于男性。这是由于居家时间延长直接导致的结果，使得家庭采买与日常护理变成了首要任务。就比如，好多家庭在二零二一年一季度增添了粮油、生鲜的囤货，并且对厨房小家电像空气炸锅、面包机的需求有所上升。
彼时，女性于服饰、美妆、及个人护理等传统具优势品类的消费，出现了短暂的下滑状况。商场停业，出行减少，致使对时尚服饰与化妆品的即时需求降低。这般消费结构的被动调整，反映出在特殊时期，实用性跟安全性消费会迅速地取代改善型与享受型消费。
“她经济”的反弹预期
但是，这种往下滑的情况可不是一直持续下去的。调查研究得到的数据显示出来，在疫情慢慢缓和之后，女性于多个不同品类当中的消费意愿展现出了很强劲的反弹态势。有超过30%接受访问的女性表示打算增加在服饰鞋包以及美妆产品方面的支出。这就说明被压制起来的“悦己”需求会在生活恢复到正常状态之后集中地释放出来。
更为关键的是，那种反弹并非仅仅局限于回归到原本的水平，而且还伴随着消费层面的升级。比如说，打算增加保健品支出的女性所占的比例高达百分之四十一点八，远远超过了其他的品类。这也就表明了，在经历过疫情之后，女性对于健康的关注已然从被动的防护转变为主动去进行投资，进而带动了相关品类能够实现长期的增长。
健康消费成为长期焦点
因疫情因素致使全民健康意识呈现出前所未有的高涨态势，在女性消费范畴之中这点体现得格外具体，除开保健品之外，那些和家居环境清洁以及个人卫生防护存在关联的产品，其消费增长效应在疫情过后得以继续延续，消费者们不再仅仅把这些当作是临时性质的采购行为，而是将其纳入到了日常必需的清单里面。
这种转变所意味的是，大健康产业会和女性消费市场深度地绑定在一起，由维生素以及益生菌等属于内服保健品范畴的产品，到空气净化器还有除菌洗衣液那样的家用产品，市场空间会持续不断地扩大，企业得围绕“家庭健康管理”这个核心点，去开发更加贴合女性决策习惯的产品以及服务。
美妆个护行业的复苏与变革
预计美妆跟个护品类会迎来支出增长，增长幅度为34.2%。然而复苏后的市场或许跟疫情之前不一样。在居家那段时间，护肤流程的重要程度可能超越了彩妆，消费者对于产品成分以及实际功效的关注程度有所提高。
所以，疫情过后的美妆消费兴许会愈发朝向理性以及精细化发展，着重突出护肤功效、成分安全的品牌，还有主打“口罩妆”等特定场景的彩妆产品，或许会更具吸引力，线下美发、美甲服务（有27.9%的消费者打算增加支出）得到复苏，这展现出对线下体验以及社交需求的回归。
数据背后的商业启示
对于新中式面馆等餐饮业态而言这些消费动态提供了清晰路线图所相关行业，三峡新材所在的建材家居领域同理，理解女性于家庭消费里头决策权重的变化是至关重要的。疫情加快了消费决策朝着线上转移的速度，然而线下体验的价值在复苏阶段也同样是凸显出来的。
有关企业，应当借助像“镝数聚”这般的数据平台所给出的分析报告，去开展更为精准的经营以及财务指标分析。比如说要考量不同区域女性消费者的消费恢复速度，据此调整库存，还要分析不同年龄层女性消费者的消费恢复速度，进而调整营销策略，如此这般才能够在市场出现反弹之际抓住先机。
迈向新常态的消费市场
整体而言，疫情并没有使女性消费者的购买力有所削弱，却使得她们重新进行分配，健康与医疗以及美容保健跟品质生活，构建成了未来“她经济”的能够发挥不同作用支撑其他部分的非常重要的四大方面，这些不同状态的融合向前发展，必将促成新的产品和服务方式。
市场参与者得从这样一份消费者态势报告里看到所向趋势进而不是片断。作为家庭消费风向标杆的女性消费选择正越发显著起来，她们对于健康加上美貌呈现加倍去追求的状态，正塑造出一个更具坚韧特性、而且更加着重内在价值的全新消费市场。
经历过疫情以后，你于消费之际最优先予以考虑的因素有没有出现变化呢？是愈发注重健康保健方面，还是更倾向于为情绪价值以及体验感给付费用呢？欢迎在评论区域分享你的观点，要是觉得本文具有启发意义，也请进行点赞给予支持。
